颜值创新再升级，『治愈』系或成亮点

阿烟 • 2024年02月07日 07:35 • 香烟资讯

2024年文旅行业的开门红，以及天南地北的自然风景、烟火味道的大范围渲染，一定程度上驱赶了笼罩在人们头上的焦虑与不安全感。再加上小清新治愈系色彩「柔和桃」被国际色彩预测机构Pantong定义为2024年度的流行色，这再度让「治愈文化」被推至台前。

据此小编猜测，新一年烟草产品颜值创新的亮点或许会围绕治愈系方面展开。

治愈系色彩

纵观近几年大众消费的流行色，从深沉的蓝、神秘的紫，逐渐向欢快的多巴胺、温暖的布拉德色转变，再加上2024年可能会引领风潮的柔和桃色，可以看出主流消费的喜好一直向温暖、治愈、轻松转变。再加上自2023年起治愈系文化已经流行开来，在新的年度再度做大已是势在必行。

在卷烟市场，近几年的卷烟新品包装较为流行黑色，给人以神秘、酷炫、独立之感。然而随着贵烟（跨越）、云烟（黑金刚印象）等产品的流行，让黑色也变得常见起来。在新的时期，品牌为了达到「时尚」「稀缺」的创新意图，必将考虑其它颜色。

因此，在新一年的包装创新上，可能会以治愈系色彩作为创新主色彩。比如，舒适温馨的柔和桃、明媚的红、热烈的黄、诗意的青蓝、文艺的东方既白等，这些色彩重新覆盖在烟包之上，在我们的味觉、视觉、触觉和气味之间创造共生关系，给人无限力量。

中国风实物型图案

在图案呈现上，以中国风元素为主的实物型图案将会继续出现。2020年后，在中国风、国潮文化之下，实物型图案重新回归烟包，受到市场青睐。

比如春天魅影的木棉花，芙蓉王（锦绣细支）的老虎，云烟（小熊猫家园）的小熊猫，和天下（尊品）上来自「皿方罍」的青铜纹等。在2024年，可以想象将会有更多的中国风实物型元素出现，以更直观的呈现，契合快节奏时下下人们接受新事物的方式。

治愈系体验

在消费市场注重体验化、年轻消费群体注重个性化的大环境下，颜值创新不仅仅体现在包装色调上，还体现在烟支体验上。

过去几年我们看到了「视窗」的窗口、「中支境界」的分享装、「福中支」的「三味一体」等创新，它们给人带来了新鲜感、趣味性和话题性，成为兼具文化价值与功能需求的综合性高端产品。

小编推测，在消费驱动下，新的一年将会有更多的创新体验被推至台前，它们或许是围绕社交展开，比如刚曝光的「细支小重九」的细支软包、烟包自动升降特质，为社交减轻负担；或许是围绕个人体验展开，比如更容易掐灭，味道更难以附着衣物头发上，多重味道体验等。

春节正在接近，气温逐渐升高，新的时期，品牌在创新上更注重表达温暖的意境，给消费者包罗万象、温柔向上的力量。

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