吴新建：杂技主题景区里的“宝藏店主”

在河北吴桥杂技大世界景区的人流交汇处，一家经营了20年的烟酒超市，早已不是简单的“买卖场所”——它是游客口中“能找到年份老酒的地方”，是当地人信赖的“放心烟柜”，更是店主吴新建用诚信、专业与热情，书写的一段与景区共生、与文旅同行的温暖故事。

吴新建：杂技主题景区里的“宝藏店主”

二十年深耕老酒：

做“保真”的收藏级酒商，用专业筑牢口碑

走进吴新建的超市，最引人注目的不是门口的烟柜，而是货架上一排排贴着专属标识、封装完好的老酒。“这些酒最少都有十几年历史，有的甚至是上世纪的‘老宝贝’。”吴新建拿起一瓶贴有“中鉴认证标”的老酒，眼神里满是珍视。做老酒生意，是他24年经营中最核心的“特色牌”，而“保真”则是他始终坚守的底线。

为了找到品质过硬的老酒，吴新建的足迹遍布周边：从濒临解散的老供销社仓库里“淘”酒，到走访改制后的糖酒公司挖掘库存，再到破产酒厂的遗留酒品整理，甚至深入乡村小卖部回收村民珍藏的“压箱酒”。每一瓶老酒进店前，他都会反复查验酒标、酒液、封口，确认无误后，再贴上专属的 “中鉴标” 和定制酒封，相当于给老酒加上“双保险”。“游客来买老酒，图的就是放心。我不能让一瓶假酒砸了20年的招牌。”

凭借对老酒储存、鉴定的专业认知，吴新建成了圈里的 “老酒专家”——他能准确说出不同年份白酒的口感差异，知道如何控制温度湿度让老酒“越存越香”，甚至能通过酒标细节辨别酒品真伪。

2011年，他在中国收藏网开通了店铺，起名叫“满屋酒香”，开展网上销售和拍卖，因为诚信经营，获得了两个蓝钻星级，好评率达到98.75%。

如今，他身兼德州市老酒收藏协会秘书长、沧州市老酒收藏协会常务理事两职，不仅自己做老酒生意，还经常为藏友和游客普及老酒知识，让更多人了解老酒文化。不少游客专程来他店里，要么带走一瓶有年代感的老酒作纪念，要么咨询老酒收藏技巧，超市也成了景区里一个特殊的“老酒文化小窗口”。

吴新建：杂技主题景区里的“宝藏店主”

烟火气里的生意经：

好位置 + 暖服务，让小烟柜成“引流密码”

超市紧邻杂技大世界景区入口，地理位置得天独厚，但吴新建从不止步于“靠位置赚钱”。他把门口最大的空间留给了烟柜，玻璃柜面一尘不染，香烟按品牌、价位整齐陈列，尤其是河北地产的“钻石”系列礼盒，被放在最显眼的位置，方便游客挑选。“来吴桥玩的游客，不少想带点本地特色烟回去，我得把咱们的地产烟好好推一推。”

吴新建：杂技主题景区里的“宝藏店主”

比起规整的陈列，更打动游客的是吴新建的“热心肠”。不久前，两个年轻游客急急忙忙冲进店里，想买几包卫生纸 —— 原来他们刚从景区出来，接下来要赶车，嫌超市里的大包装卫生纸不好携带，纠结了半天。吴新建见状，直接从柜台下拿出几小包便携装卫生纸递过去：“小伙子，这个方便装，拿着用，不用给钱。”

两个游客又惊讶又不好意思，执意要付钱，吴新建却摆了摆手：“多大点事，出门在外难免有不方便的时候。”最后，游客实在过意不去，在烟柜前选了两盒 “钻石” 烟，临走时反复说：“叔，下回再来吴桥，肯定还来你家买东西！”

这样的小事，在20年的经营里数不胜数：游客忘带充电器，他主动拿出自己的充电宝让游客应急；有人找不到景区入口，他耐心指路甚至带一段路；下雨时，他还会把雨伞借给没带雨具的游客。“做生意不能只盯着钱，多帮人一把，人家记你好，下次自然还来。”正是这份真诚，让很多游客成了他的“回头客”，甚至有游客时隔几年再来吴桥，还专门绕到店里跟他打个招呼。

与文旅共成长：

从零售户到 “兼职导游”，盼景区越来越火

“我这店开了20年，看着杂技大世界越来越火，心里比谁都高兴。”吴新建说，这些年，省市对吴桥文旅的支持力度越来越大，新建了东方杂技城、吴桥杂技博物馆、杂技幻乐城等，开展了杂技巡游、杂技庙会等活动，景区基础设施不断完善，游客也越来越多，他的超市生意也跟着“水涨船高”。在他看来，自己不仅是景区的“零售户”，更是吴桥文旅的“一份子”，景区火了，自己的生意才能更好，所以他总想着“多做点事”。

每天开门前，吴新建做的第一件事就是打扫超市内外的卫生 ——门口的台阶擦得干干净净，门口摆放的绿植修剪整齐，就连超市里的货架缝隙，他都会用抹布擦一遍。“游客来景区，看到干净整洁的店，心情也会好。”除了维护环境，他还主动承担起“兼职导游”的角色：有游客问杂技表演的场次，他能准确说出时间；有人想找性价比高的餐馆，他推荐的都是本地人常去的老店；甚至有游客想买吴桥杂技纪念品，他会告诉人家哪里能买到正宗又不贵的手工艺品。

“现在省、市都在大力推吴桥文旅，我们这些景区周边的商户，更得从自身做起，把服务做好，把特产卖好。” 吴新建说，接下来他还想加入景区的志愿服务队，在游客多的时候帮忙引导秩序、解答问题，“我盼着吴桥文旅能越来越火，到时候咱们景区的商户都能跟着受益，这日子才有奔头！”

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