山东潍坊寒亭区局(营销部)坚持“学、深、细、干”强化品牌培育

近日,山东省潍坊市寒亭区烟草专卖局(营销部)坚持“学、深、细、干”四字方针,强化品牌培育,提升卷烟营销工作水平。

在“学”字上求突破。根据店铺特色,“一对一”帮助零售客户制定经营计划;围绕货源分析、库存管理等方面,开展小班制、特色化培训,通过线上直播、诚信互助小组会议、优秀零售客户示范等方式提升客户经营能力,打造“专业+创新”型零售客户队伍。

在“深”字上下功夫。开展深入细致的调研,深入摸清零售客户与消费者需求,辅助零售客户抓住婚庆消费、商务消费、集团消费等市场商机,通过智能终端系统分析掌握不同消费者的性格、消费习惯和消费需求等,提升品牌培育的精准性。

在“细”字上做文章。根据市场需求制定品牌培育方案,细化工作举措,指导有条件的零售客户设立专柜专区,做好生动化陈列,形成视觉冲击;借助“品牌培育+终端建设”模式,打造具有现代经营能力的示范店,为品牌培育工作提供有效载体。

在“干”字上讲协同。进一步强化工商协同新方式、新方法,在市场分析、品牌布局、品牌推广等关键环节,密切关注品牌市场表现,构建“问题共商、措施共研、市场共促”机制,实现工商双方信息共享、品牌共育,不断提升品牌培育质效。

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