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小哈 • 2024年06月21日 02:52 • 香烟资讯

“马到成功”：揭秘烟草行业的隐秘营销策略

在烟草行业以其致癌性而饱受诟病的今天，烟企为了维持利润，不惜耗费巨资进行营销推广，其中一种令人担忧的策略就是“马到成功”——一种针对特定人群的隐秘营销手段。本文将深入剖析“马到成功”的内涵、运作方式和对公众健康的影响，揭露这一策略的欺骗性和危害性。

“马到成功”的内涵

“马到成功”是一种以高端、成功的男性为目标人群的烟草营销策略。其核心思想是，吸烟不仅能彰显男性的阳刚气概，更能帮助他们取得事业和生活上的成功。

运作方式

“马到成功”的运作方式非常隐秘。烟企不会直接宣扬吸烟的益处，而是通过各种暗示和隐喻来塑造吸烟与成功之间联系的错觉。例如：

* 广告宣传：广告中往往描绘西装革履、仪表堂堂的男性，在吸烟的同时洽谈业务、做出重大决策。

* 赞助活动：烟企赞助高尔夫、赛马等高端运动赛事，与成功人士的形象联系在一起。

* 社交媒体营销：烟企通过社交媒体平台，创建主题标签和社群，吸引高端男性用户，并通过发布带有成功暗示的内容来潜移默化地影响他们的观念。

对公众健康的影响

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“马到成功”的营销策略对公众健康造成严重威胁，主要表现在以下几个方面：

* 增加吸烟人口：通过将吸烟与成功联系起来，该策略会吸引更多的年轻人和社会精英阶层开始吸烟。

* 淡化吸烟危害：“马到成功”暗示吸烟不会对健康造成负面影响，甚至有助于事业发展，这会误导公众，降低其对吸烟危害的认识。

* 阻碍戒烟：该策略会让吸烟者产生一种错觉，认为吸烟是成功人士的标志，从而削弱他们的戒烟动力。

案例分析

化名“李总”的某跨国烟草公司高管，曾公开承认了“马到成功”策略的存在。他表示，烟企通过对高端人群的精准营销，大大提升了他们产品的销售额。

然而，李总同时承认，该策略的真正目的并不是给消费者带来成功，而是为了获取利润。他坦言：“烟草行业就像一个庞大的吸血鬼，吸吮着人们的生命和健康，而我们做的就是确保这个吸血鬼永远不会饿肚子。”

监管应对

为应对“马到成功”等隐秘营销策略，世界卫生组织（WHO）制定了《烟草控制框架公约》，各国政府也出台了一系列监管措施。这些措施包括：

* 限制烟草广告和促销：禁止烟草产品在户外、公共场所和媒体上进行广告宣传。

* 提高烟草税：增加烟草产品的价格，以降低吸烟的负担能力。

* 设立无烟区：禁止在工作场所、公共场所和公共交通工具上吸烟。

“马到成功”是一种烟草行业的隐秘营销策略，通过暗示吸烟与成功之间的联系来吸引特定人群吸烟。这一策略严重危害公众健康，阻碍戒烟工作，必须引起全社会的警惕和抵制。

政府、公众健康组织和社会各界应携手行动，加强监管、提高公众意识，共同抵制烟草行业的欺骗性营销手段，保护公众免受烟草烟害的侵袭。只有通过多方面的努力，我们才能创造一个真正无烟、健康的社会。

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