近日，山东昌邑市烟草专卖局（营销部），做好“四个角色”，推动品牌培育质效双升。
做好市场状态“诊断师”。线上通过“云POS系统数据＋BI系统”生成各类数据资料，掌握辖区重点关注品规的动销情况；线下开展 “区域消费＋经营能力”专项调研，通过入户盘点、电话询问等方式，详细了解卷烟社会库存、市场价格、消费趋势等情况，分析研判市场整体状态，找准重点品牌培育方向。
做好品牌成长“规划师”。精耕商务、旅游、婚庆、企业四大特类商圈，开展品牌培育活动，通过召开零售客户座谈会、品牌宣讲会等，深入分析零售客户购、销、存等经营状况，针对性制定特类市场品牌培育方案，提升品牌培育精准性。
做好零售客户“培训师”。以开展“开口营销”情景模拟活动为载体，采用“线上直播+线下宣传”的方式，向零售客户讲解品牌的包装、特征、文化及故事，培养客户品牌宣讲师，发挥客户在品牌培育中的主力军作用，夯实品牌成长的市场基础。
做好零售终端“美容师”。推进精品线路、精品示范店建设，持续开展明码实价，做好生动化卷烟陈列，指导客户设置品牌陈列专区，做到品牌陈列“一店一主题”“一店一特色”，从市场、品牌和客户三个维度对消费者进行“画像”，促进客我共同成长。
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