头条！京东烟草专卖店“对牛弹琴”

小咖 • 2025年05月28日 05:55 • 香烟资讯

京东烟草专卖店“对牛弹琴”？一场营销闹剧引发的思考

近日，京东旗下的烟草专卖店推出了一项备受争议的营销活动，被不少消费者戏称为“对牛弹琴”。这家店的活动内容简单来说，就是购买指定品牌香烟满一定金额，就能获得一份“牛年定制礼品”。问题就出在这个“牛年定制礼品”上——礼品竟然是一套看起来颇为高档的牛饲料。

这波操作瞬间引发了网络热议。有人觉得这是京东在“抖机灵”，想蹭牛年的热度搞创意营销；但更多的人则表示无法理解，甚至觉得这是一种冒犯。毕竟，烟民买烟是为了满足自身的消费需求，商家送牛饲料，这逻辑怎么都说不通，让人感觉哭笑不得。

“我抽烟，你送我牛饲料？这难道是暗示我抽烟像牛吃草一样没脑子吗？”一位网友“李明”吐槽道。他的评论代表了不少消费者的心声。送礼品是为了回馈顾客，增进感情，但送的礼品如果和消费者的需求毫不相关，甚至会引发负面联想，那效果就适得其反了。

头条！京东烟草专卖店“对牛弹琴”

当然，也有人试图从更深层次的角度解读这次事件。“王丽”是一位市场营销专业的学生，她认为：“京东这次可能想玩一把‘反差萌’，制造话题。但是，这种反差必须建立在消费者能够接受的范围内。牛饲料和香烟，一个是满足人类的口腹之欲，一个是满足动物的生存需求，两者之间缺乏关联性，强行组合只会让人觉得生硬和突兀。”

那么，京东为什么要推出这样一项“奇葩”的营销活动呢？我们尝试从几个方面进行分析。

头条！京东烟草专卖店“对牛弹琴”