来袭！中国烟草网上超市“修心养性”

小哈 • 2025年02月07日 15:03 • 香烟资讯

来袭！中国烟草网上超市“修心养性”

近日，中国烟草总公司旗下的一家网上超市正式上线，引发了广泛关注和热议。这家名为“修心养性”的网上超市，其名字本身就充满了反讽意味，与烟草制品致癌的特性形成鲜明对比，也让公众对中国烟草的营销策略产生了诸多疑问和解读。

表面上看，“修心养性”只是中国烟草进军电商领域的一次尝试，旨在拓展销售渠道，提升市场竞争力。然而，从其命名到产品选择，再到营销策略，都透露出中国烟草对公众心理的精准把握，以及对自身形象塑造的复杂考量。

“修心养性”的命名本身就值得深思。在传统文化中，“修心养性”往往与养生、静心、远离尘嚣联系在一起，是积极健康的生活方式的代名词。将这样一个积极的词汇与烟草制品联系起来，形成了强烈的认知冲突，这种反差却能吸引公众眼球，引发好奇心，从而达到营销的目的。这是一种高明的策略，它利用了公众对健康生活的渴望，将烟草制品与一种看似健康的生活方式巧妙地联系起来，模糊了烟草制品对健康的危害性。

网上超市的产品选择也体现了中国烟草的精明之处。除了传统的卷烟产品外，“修心养性”还销售一些与烟草相关的周边产品，例如打火机、烟灰缸、烟具等等。这拓宽了产品线，增加了收入来源，同时也更隐蔽地推广了烟草文化。值得注意的是，部分产品包装设计也更加精美，试图摆脱传统烟草产品粗糙的形象，营造一种更“高雅”的消费体验。这反映出中国烟草正在试图改变其在公众心目中的形象，将烟草消费包装成一种“时尚生活方式”。

来袭！中国烟草网上超市“修心养性”

此外，“修心养性”的营销策略也值得关注。据一位不愿透露姓名的业内人士（化名：张三）透露，该网上超市的推广主要依靠网络渠道，例如社交媒体、电商平台等。他们并没有大规模的线下广告投放，而是通过一些更隐蔽的方式进行宣传，例如与一些网络红人合作，植入广告等等。这种“润物细无声”的营销方式，更难被察觉，更易于潜移默化地影响消费者的购买行为。

来袭！中国烟草网上超市“修心养性”

然而，这种营销策略也引发了公众的担忧和批评。许多人认为，中国烟草利用“修心养性”这样的名字来误导消费者，淡化烟草制品对健康的危害。他们认为，这是一种不负责任的行为，是对公共健康的漠视。尤其在近些年来，控烟宣传力度不断加大，公众的健康意识也在不断提高，“修心养性”这样的命名无疑是与社会主流价值观背道而驰的。

从长远来看，“修心养性”的成功与否，不仅仅取决于其销售额的增长，更取决于其对社会责任的担当。中国烟草作为一家大型国有企业，应该承担起更多的社会责任，积极参与控烟工作，而不是通过误导性的营销策略来促进烟草的销售。

来袭！中国烟草网上超市“修心养性”

总而言之，“修心养性”的出现，不仅是中国烟草在商业模式上的探索，更是其在公众形象塑造和社会责任认知上的一个重要体现。其未来发展走向，将直接影响公众对中国烟草的评价，也对整个烟草行业的监管带来新的挑战。这需要监管部门加强监管力度，并引导中国烟草更好地履行社会责任，为公众健康做出贡献。同时，也需要公众提高自身的健康意识，理性看待烟草制品，远离烟草的危害。与其“修心养性”，不如“远离烟草”，这才是真正意义上的健康生活。（另一位不愿透露姓名的专家，化名：李四，也表达了类似的观点）

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