来袭！出口苏烟“力不从心”

小咖 • 2024年08月31日 12:55 • 香烟资讯

出口苏烟“力不从心”：困局与出路

近些年来，作为中国香烟行业曾经的领军品牌，苏烟的出口业务却陷入困局，呈现出“力不从心”之态。

来袭！出口苏烟“力不从心”

内忧外患，出口遇阻

“王化”是苏烟出口业务的主管，他将出口受阻的原因归结为内忧外患。

来袭！出口苏烟“力不从心”

内忧方面，国内市场饱和、竞争加剧，苏烟的出口利润不断被挤压。同时，中国烟草行业近年加快转型升级步伐，高价烟的比重不断扩大，而苏烟的传统低价优势逐渐丧失。

来袭！出口苏烟“力不从心”

外患方面，国际市场烟草监管政策日趋严格，对香烟包装、成分和健康警示等方面提出了更高的要求。此外，随着全球控烟意识增强，世界范围内烟草消费量逐渐下降，对苏烟出口也产生了负面影响。

市场萎缩，需求下滑

出口受阻直接导致苏烟海外市场萎缩。根据行业数据显示，苏烟近些年在境外市场的份额不断下降，从巅峰时期的20%以上跌至目前的不足10%。

市场萎缩的主要原因是苏烟的品牌认知度和美誉度不足。在境外市场，苏烟一直被视为低端香烟，难以满足高端消费者的需求。此外，苏烟的包装和品牌形象也比较陈旧，难以吸引年轻潮流的消费群体。

转型升级，谋求出路

面对出口困局，苏烟正在积极谋求转型升级，探索新的出路。

一是优化产品结构，推出高价烟和新品。苏烟已经开始研发并推出新的高价香烟系列，以抢占高端市场。同时，苏烟还积极推出新品，满足不同消费群体的需求。

二是提升品牌形象，增强认知度。苏烟通过赞助体育赛事、文化活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。此外，苏烟还加大海外广告宣传和社交媒体推广力度，拉近与境外消费者的距离。

三是布局新兴市场，开拓增长空间。苏烟将目光瞄准了东南亚、南美等新兴烟草市场，通过与当地经销商合作，建立销售网络，扩大市场覆盖范围。

专家建议，谨慎乐观

对于苏烟的出口转型，业内专家普遍持谨慎乐观的态度。

“张伟”是烟草行业分析师，他认为苏烟的出口业务短期内仍将面临较大挑战，但长期来看仍有发展潜力。张伟建议苏烟继续加大转型升级力度，重点发展高端市场和新品，同时积极开拓新兴市场。

“李明”是烟草行业顾问，他指出苏烟在海外市场积累了长期的销售渠道和客户资源，这是其转型升级的重要基础。李明建议苏烟充分利用这些优势，与合作伙伴深入合作，共同开发新市场和新产品。

出口苏烟“力不从心”反映了中国香烟行业转型升级的迫切性。苏烟作为老牌企业，正在积极谋求新的出路。通过优化产品结构、提升品牌形象和布局新兴市场，苏烟有望重振旗鼓，在国际烟草市场上再创辉煌。

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