细支烟发展趋势：向头部集中

阿烟 • 2024年03月28日 10:52 • 香烟资讯

2023年，随着消费者消费需求与消费理念的改变，细支烟迎来了新的发展周期，细支高端化、细支家族化的发展趋势已经愈发显现。

进入2024年，细支烟这种发展趋势将延续，同时增长爆发力还会更加强劲，发展状态将会持续火热。然而，透过细支烟的持续升级和发展，向头部集中、向头部聚集正在成为一个明显的趋势。

回看细支烟十年，在消费迭代、政策演进的推动下，格局和现状发生了翻天覆地的变化。2024年行业进入新周期，细支烟也迎来又一个快速发展的新阶段。与上一轮的普惠式增长相比，这一轮的增长将是重点品牌、重点产品的规模化扩张，即向头部集中。

一个行业、一个品类，在时间的淘漉中，走向集中是规律、是必然的趋势。细支烟也不例外。审视当下，细支烟雨露均沾式的普惠式红利期结束，加速向大品牌、大单品集中的趋势“才露尖尖角”。

向“头部”集中是行业主客观因素共同推动的必然结果。从大品牌的地位和实力看，强大的品牌力、产品力、市场认知和消费者基础，让其成为行业的中流砥柱，虽然其也曾经历波折，但行业的发展最终还是要由大品牌来引领。从当下细支烟头部品牌总体规模看，南京品牌以过百万箱的销量，一骑绝尘，细支烟开创者和引领者地位当之无愧。

在南京品牌之后，贵烟（跨越）充分发挥贵烟品牌在爆珠品类上的优势，引陈皮入烟，带给消费者独特口感识别特征的同时，大大加深了产品在消费者中的认可度。因此，贵烟（跨越）一类烟细支烟大单品，以细支爆珠烟的特质化定位实现了贵烟品牌跨越式的发展，引领行业全新的发展潮流。

2023年的黄山（徽商新概念细支）以自身突破七万和助力徽商系列突破十万箱的成绩开启全新的2024。一次又一次的“甜润之行”，一场又一场的“徽商相伴”，黄山品牌以“徽商速度”定义行业高度，以“甜润”势能引领新消费潮流，成为高端细支烟的代表。

除此之外，以及荷花品牌、中华品牌等依托其大品牌庞大的消费拥趸和品牌势能，将“细支荷花”和中华（细支）等产品带到了细支产品竞争的“演武场”，引领细支品类的蓬勃发展。

对于许多品牌来说，细支烟已经成为规模和结构增长的驱动力。以泰山品牌为例，其中“一核六系”中的“悦”系列，通过泰山（颜悦）、泰山（心悦）两款产品实现了省内外市场的较高市场占有率，一定程度上提升了品牌知名度。再加上泰山（茉莉香韵）、泰山（合悦）分别实现了“悦”系列在高端价值引领和在普一类更高价位上的空白的填补，为“悦”系列实现系统化、体系化布局、结构提升以及泰山品牌“增量”转向“提质”奠定了基础。

此外，南京品牌、黄金叶品牌和黄鹤楼品牌等品牌依托“雨花石”“天香细支”“天叶细支”以及“视窗”“黄鹤楼细支珍品”等产品均在高端与超高端价位，实现了品牌的结构性成长与规模化提升。越来越多的品牌不断以消费需求为中心实现产品迭代升级，共同铸就了细支品类的加速发展。

细支烟的发展有着自己的节奏与规律，未来，随着结构提升的要求日益紧迫，以及消费升级的提速，细支烟的发展将会进一步提质增速，从普一类到超高端，细支烟终会向大单品、大品牌聚集，不仅是规模销量的集中，还有结构和价值共享的集中。

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