来袭！美团怎么买烟“水滴石穿”

小哈 • 2024年07月09日 02:24 • 香烟资讯

滴水石穿：美团“烟草帝国”的崛起

来袭！美团怎么买烟“水滴石穿”

近年来，电子烟行业蓬勃发展，美团等互联网巨头纷纷涉足其中。美团凭借其庞大的用户基数和完善的配送体系，逐渐在电子烟市场站稳脚跟。然而，其背后的扩张之路却令人深思，堪称一场“滴水石穿”的持久战。

来袭！美团怎么买烟“水滴石穿”

初试锋芒：试水便利店

2018年，美团首次试水电子烟，与便利蜂便利店合作，在北京和上海的数百家门店上架电子烟产品。这一举措旨在探索电子烟的市场潜力，同时借助便利蜂的线下渠道优势，迅速建立品牌知名度。

曲线救国：收购新氧

2020年，美团收购了医疗美容平台新氧。新氧拥有大量的年轻女性用户，而这些用户恰好是电子烟的主要消费群体。美团通过收购新氧，间接获得了宝贵的用户资源，为其电子烟业务的扩张奠定了基础。

布局配送：美团跑腿

美团旗下的美团跑腿平台，拥有完善的即时配送体系。美团将电子烟产品纳入美团跑腿的配送范围，使得用户可以随时随地点单，享受便捷的送货上门服务。

扩大渠道：与品牌商合作

美团与多家电子烟品牌商展开合作，将其产品纳入平台销售。通过与知名品牌如RELX、YOOZ的合作，美团不仅丰富了产品种类，还提升了其电子烟业务的品牌形象。

精准营销：大数据分析

美团利用其积累的海量用户数据，对电子烟消费者的喜好和消费习惯进行深入分析。通过精准的营销策略，美团可以向目标用户定向推送电子烟广告，提高转化率。

瓶颈与挑战

尽管美团在电子烟市场取得了巨大进展，但其扩张道路并非一帆风顺。电子烟行业监管不断收紧，给美团带来了不小的挑战。此外，市场竞争日益激烈，众多新兴品牌涌入市场，对美团的市场份额构成威胁。

监管困境：政策收紧

近年来，国家对电子烟行业的监管力度不断加强。2021年，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，对电子烟生产、销售和使用作出了严格规定。美团作为电子烟销售平台，必须遵守监管要求，否则将面临法律风险。

市场竞争：群雄争霸

近些年来，众多新兴电子烟品牌涌入市场，抢占市场份额。这些品牌大多主打年轻化、潮流化路线，吸引了大量年轻消费者。美团面临着来自传统烟草企业和新兴品牌的双重竞争压力。

来袭！美团怎么买烟“水滴石穿”

美团在电子烟市场的扩张之路，是一场持久而艰难的“滴水石穿”的过程。通过试水便利店、收购新氧、布局配送、扩大渠道、精准营销等一系列举措，美团逐渐在电子烟市场站稳脚跟。然而，监管困境和市场竞争的双重挑战，也给美团的未来发展带来了不确定性。如何应对这些挑战，将是美团未来能否延续其在电子烟市场的霸主地位的关键。

化名：

* 美团 CEO 王兴 -> 山姆

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