烟草品牌 | 系统创新,开启行业发展新周期

2024年,开始中国烟草进入发展新周期。

过去一年,世界经济复苏动能不足,全球通胀水平仍处高位,外部环境更趋复杂严峻;

国内经济恢复发展也面临着有效需求不足、部分行业产能过剩、社会预期偏弱等重重挑战,纵然受诸多因素叠加影响,中国经济依然实现了稳健前行。

2024年,国内需求进一步复苏,中国经济将继续保持稳定增长。

由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力将推动中国发展的转型与升级。

经济持续恢复,消费群体愈发多元,消费分化持续加剧,品牌发展必须向新而行,烟草行业在此背景下也就迎来了高质量发展的新周期。

特别是受经济环境影响,由消费的“强分化”带来的消费群体、消费水平、消费场景的变化,也使得卷烟消费呈现出多元化、个性化的消费面貌。

新周期当有新变化,新变化当有新举措

面对行业发展的新周期,无论是企业还是品牌都当以新姿态迎接新变化,跨越新周期。

观察向高质量发展迈进的中式卷烟,既要看“体量”,更要看“体质”。

在转方式、调结构、提质量、增动能上,大品牌显然更下苦功,因为其不仅守住了行业“稳中向好”的基本盘,更在推动高质量发展中拓展了“进”的新空间。

作为引领行业跨越新周期的扛鼎之力,大品牌要找到新周期的“新质生产力”,以特质化发展承担起大品牌的行业担当,以系统性创新展现品牌向上发展的勃勃生机。

放眼高价,作为品牌价值牵引的重点,应以长期主义的发展定力稳住基本盘,特别是要稳住价格、稳住状态,守好零售终端和消费者的品牌价值信心。

从品类发展来看,大品类的持续细分和低焦烟的创新表达将成为行业在新阶段发展的主流趋势。

细支品类在“二次生长”繁荣后的新演绎和新可能,中支品类在市场教化之后的强分化和再细分,从“两高两低”到“三感统一”,低焦油卷烟的春天来了,各个品牌之花又会结出怎么样的“硕果”。

在新的周期,消费场景也面临着从人群“分层”到场景“分格”的转变。

碎片化的场景和善变的消费者之间能否构建起更为紧密的联结,如何能让消费者变得更为长情?这就需要突出产品功能,强化品牌力;优化产品体验,强化产品力;彰显产品情绪,强化感染力。

见微以知萌,见端以知末

品牌向新而行,要依托新质生产力。

以技术革命性突破为高质量发展提供革新动力,做好“轻松、舒适、满足”的三感合一,让消费者在品吸的过程中得到情绪的治愈与满足,给予消费者不一样的情感关怀,这是品牌应有的温度,也必须是品牌努力的方向。

唯有如此,中式卷烟的发展才能愈发生机勃勃,品类才能丰富多元,消费者的感知才能鲜明立体。

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